出品|三言财经
作者|王白聿
距离浩浩荡荡的顶级流量“坤伦大战”结束早已半个月,在蔡徐坤粉丝团宣布退出微博各项数据榜单的蔡徐竞争后,微博名星势力榜大陆第一早已易主,名号西瓜展现下单平台今日榜单中蔡徐坤位列第九。炼成
但是顶级流量粉丝们还在用自己的方法证明蔡徐坤“顶级流量”的名号。
在当下的蔡徐娱乐圈,不管蔡徐坤还是名号其他流量对象,都深陷这样一种无休止的炼成窘境:没有爆光就没流量,没有流量就不存在流量名星,顶级流量而资本青睐流量和爆光。蔡徐
在这个困局里,名号名星常常是炼成造星游戏中饱受诟病的主角,公众想戳破流量名星的顶级流量泡沫,粉丝们则在“信奉流量,蔡徐苦于流量”中纠缠、名号徘徊。
“要给他更好的资源,就要让他站在各大榜单的顶端。”
小金去年17岁,准高中生。在蔡徐坤2595万的微博粉丝“ikun”里,小金不是最早的那一批。和好多人一样,她是通过一档大赛节目认识了蔡徐坤。
今年,1998年出生的个人练习生蔡徐坤出席了女团养成节目《偶像练习生》,节目开播1小时破亿,刷新了网路综艺播放纪录,以势不可挡之姿再次开启中国偶像元年。
最终,蔡徐坤凭着强悍人气和实力,毫无意外地以第一名成绩C位出道,出道后粉丝量便迅速突破千万,微博转发评论动辄百万甚至过亿,成为超级流量的西瓜展现下单平台代言人。
大赛完结一段时间后,小金才在同学的强烈安利下看了节目。
“其实当时我挺不以为然的,由于我也不是一个很迷恋于逼格的人,认为那不过一个做秀的节目。但节目的第一个舞台《IWannaGetLove》,他的确跳到我心中去了。”
看完节目后,她第一时间去搜索了蔡徐坤这个名子。
相较于诸多出身大公司、“有背景”的练习生,蔡徐坤没有经济公司,没有所谓的包装,就连出席节目也是面临着和前经济公司退团甚至天价赔付金风险,这些人设更变得他与众不同。
其实出于怜惜之心,ikun群体间初期留传如此一句话:“蔡徐坤没有背景没有后台,只有我们了。”
在“APP催生互联网新生态、数据转化为商业价值”的流量时代到来后,数据渐渐成为流量名星商业价值的某种旁证,成为评判演员和作品影响力的重要参考指标,以及是品牌方从粉丝经济中收割“韭菜”的凭藉之一。
于是,一种“要给他更好的资源,就要让他站在各大榜单的顶端”的“使命感”,成为蔡徐坤粉丝间心照不宣的默契。
除了是蔡徐坤的ikun们讲求其道,这些粉丝在环境与市场的影响下自发成立的一套规矩,很快成为整个饭圈裹挟的“群体性行为”,让人不自觉就去遵循其中的规则。
在数据等同爆光和资源的吸引下,制造数据自然成为粉丝的目标和基础工作。因此,粉丝每晚自发给偶像做数据,无休止地抡博,企图在流量时代付出时间和真金白银为偏爱的名星换来爆光。
身处饭圈,像小金这些没有固定收入来源、无法全身心投入应援的小学中学生,要想“为爱发电”,做数据似乎是最好的选择之一。
在粉丝团等官方组织的呼吁下微博冲粉丝链接,小金和其他修容每晚会转赞评蔡徐坤的微博,并浏览他的各条微博,借以提升微博互动量。
依据粉丝团发的链接,ikun们在大V的微博下安利蔡徐坤,把正面声音顶到最上面,控制评论迈向,即所谓的“控评”。
为了给真路人刷个好的印象分,小金也会借着热搜去安利蔡徐坤,通过转赞评把一些优质的贴子顶起来,让路人轻而易举地看见。
在小金3000多条微博的小号里,有80%内容是转发蔡徐坤本人和营销号的微博,这种内容里有的是发自内心的几句赞扬,有的则只是为快速转发而潦草打的几个字母。这仅仅是她5个微博号中的一个。
“4、5个号重复做是日常,我5个号都不算多,虽然我只是个中学生我也有自己的学业。好多有独立能力的哥哥们都是好多好多的。”小金解释道,这只是微博的日常任务,发歌后音乐平台也要做。
在成熟的饭圈,在组织的精密布署、粉丝的协同配合下,更多粉丝手握数十个帐号没日没夜机械式的抡博、控评、反黑、净化,和一支体系完整的精密军队在行军打仗通常无二。
“手机里的每位号都是‘有体温的’。”
但是,粉丝行为一般难以被非饭圈人士理解。
ikun们疯狂为给蔡徐坤提高著名度、带来流量的同时,也留下许多的责难。知乎上“你对名星由粉转黑或则对一个名星由路人转黑是由于哪件事?”的高赞回答里,第一条就是蔡徐坤。
而这些巨大“反噬”的出现,一半似乎要怪罪于蔡徐坤过分夸张的数据。
去年1月,卫视新闻报导蔡徐坤新曲微博转发次数过亿,以3.37亿人的微博用户比列来看,相当于每3人中就有1人转发了该条微博。
名星粉丝刷数据行为浮上海面,自此“星援”专业数据作假App也被查处。
但是仍有许多其他粉丝对“水军”的定义有争议:“软件就是便捷粉丝抡博,要自己买大号、绑定大号。有的大号蛮脆弱的还得养一阵,不然抡不了几次都会挂。”
在粉丝看来,这些为了扩大粉丝基数而每人手握数个帐号都不算注水。刷数据确实是抒发喜爱的一种形式,也是粉丝经济下粉丝群体“狼”性执行力的的彰显,手机里的每位号都是“有体温的”。
“他们指责是由于凭她们自己做不到,但我们家能拼是出了名的。”对于外界仍然以来对蔡徐坤百万转发的指责,小金这样回应。
“反噬”的另一半缘由,或在于由于庞大流量而衍生的“话题性”。
“每次他挂在热搜上,不论优劣我的心都嘎吱一下。”
从对蔡徐坤女人化、仿韩流的妆发的争议,到网友吐槽蔡用染眉毛当成给粉丝“福利”后遭粉丝人肉,再到后续由于“打网球”与虎扑用户、哔哩哔哩用户之间形成的畸恋与矛盾……
作为拥有有现象级流量的名星,路人厌恶蔡徐坤能由于一点芝麻山药大的小事就频频上热搜,他和粉丝的一举一动都成为被剖析和批评的对象。
但是更令路人不解的是,粉丝们经常用一种口径、一种论调、一种观点的内容模版攻打评论区,难以get到的路人把这种当成无效的垃圾信息,并且又难以忽略它们无处不在。
这些只容许一种声音出现的控评形式引起网友厌恶:“刷微博见到下边整齐划一的评论,会思索网路究竟是让更多人说话,还是让更多人闭嘴。”
很快,腐女们对流量代表蔡徐坤进行了第一次大规模“围剿”。
年初,蔡徐坤官宣成为NBA新年大使,这在中国NBA粉丝群体眼里无异于“世纪灾难”,她们无法接受NBA与“小鲜肉”“娘”等标签的蔡徐坤相联系。
与此同时,蔡徐坤在此前赛事中一段打网球的视频被翻出,“菜是原罪”、“强行装酷”等一些列的吐槽参杂网路,这段视频在B站上被整蛊成了无数版本。
小金原先并不明白为何有这么多人黑蔡徐坤。在她看来,蔡徐坤成为大使后的确带来了好多正能量:粉丝自发组织做公益,为贫苦偏远地方有足球梦的女儿捐款足球以及资金。
“我如此长时间了解到的他跟这些文章和黑粉所说的,相差十万八千里。我不明白为何这种人会颠倒黑白,不能理解为何由于一个爱好能被全网黑。”
每次蔡徐坤被挂在热搜上,她的心都是坐过山车一样大起大落,无论好的坏的心中都是嘎吱一下。
经过这种风风雨雪后,小金现在认为,流量名星能导致各类各样的争议,大流量有太多双耳朵盯住。“流量名星哪怕不想,也时刻被迫处于风尖浪口,在刀刃上走好了就是皆大欢喜。”
她晓得,有些安利“做过了就是无脑,得做得刚才好”,所以粉丝间不得不经常互相提醒“谨言慎言,专注自家”,以降低毋须要的麻烦。
“终于解脱了,截至到现今真的太累了。”
在当下的娱乐圈,不管蔡徐坤还是其他流量对象,都深陷这样一种无休无止的窘境:没有爆光就没流量,没有流量就不存在流量名星,而资本青睐流量和爆光。
这些愈演愈烈的“唯数据论”引发了愈来愈多人强烈的不满,直至在刚才过去的7月,“坤伦大战”被一点即燃。
7月16日,一位豆瓣网友发问:“周杰伦超话排名都上不了,官宣代言的转评都没破万,演唱会都是粉丝去看,他的粉丝真有这么多么?”
受“杰迷”的冲榜热情,7月18日,周杰伦攀至超话榜排名17名。20日下午10点,排行早已升至第二,直逼名星榜单第一蔡徐坤。
7月20日上午开始,蔡徐坤数据站发出了打榜动员微博,并有序指挥粉丝。在组织指挥下,包括小金在内的ikun们积极响应,好多人都去开了新号,不断囤分、抛分。
经过周杰伦“夕阳红粉丝团”和蔡徐坤“新生代流量名星粉丝团”近16个小时的奋战,7月21日下午,周杰伦超话成功登顶,此后影响力破亿。
回想起这场“坤伦大战”究竟是如何开始的,小金到现今仍然认为很沮丧。“莫名奇妙就被拉入battle了。由于豆瓣一个贴子而引起如此大的事,实话说觉得我们躺在地上都能被开一枪。”
围观者将这场超话榜单争夺看作大众对“流量至上主义”的激烈抨击,流量代表蔡徐坤就是众矢之的。
但是在蔡徐坤粉丝眼中,只是自始至终敬奉“要给蔡徐坤最好的”这一信条,并无意与师姐争高低,虽然不是周杰伦而是其他名星,这个第一也是要守的。
得悉超话被超过后,小金的反应很“ikun”:
她第一个念头是为没有固守第午觉得“对不起”,第二个念头是“又要被全网嘲了”。而后她又不自觉地为以后打榜担忧:“这次我们的备用积分差不多用完了,蔡徐坤生日那周会有好多家粉丝冲榜,我们会守得很艰难。”
新的一周,蔡徐坤粉丝团官方帐号宣布要退出微博各项数据榜单的竞争,为这场数据战争画上了句号。
得悉不再竞争榜单后,小金和好多ikun一样觉得到刹那间的解脱。
“截止到现今真的太累了。”过去一段时间,小金在5个微博帐号之间切换,固守第一的压力总让她绷紧着神经:“主要是精神方面太累,生怕一懈怠就被超过了。”
要晓得,在此之前蔡徐坤早已抢占微博超话第一54周,拿下微博名星势力榜大陆榜64个周连冠、14个月连冠,刷新了大陆榜连榜记录。
“希望所有花钱、花精力的吸血榜单都有关掉的这天。”
这场没有烽烟的“坤伦大战”一度让微博超话截瘫,许多人开始重新思索畸形的饭圈逻辑、狂热的粉丝文化、流量和实力的权重以及代际冲突。
在流量时代,当越来越多人把数据当作检验名星商业价值的标准以后,由此衍生出一系列规则之下的金钱对决和红色操作。
由于“流量榜单”,被指受惠端的微博也惹上不小的纠纷。
7月22日,上海消协陌陌公号发布消息,近一周以来,相继接到69件因新浪微博名星停榜引起的退货投诉,反映为出席新浪微博“明星势力榜”的某名星打榜而订购虚拟花束。当天,市消协联合宣武消协紧急约谈新浪微博相关负责人。
而据媒体不完全统计,各大互联网社交平台上须要打榜的名星榜单大约有77个。比如超话排名榜、明星势力榜、亚洲新曲榜等等,覆盖了微博、腾讯音乐、网易云音乐、抖音、优酷等所有主流的娱乐平台。
“如果不弄那么多榜就不会有如此多事端。”小金澄清,上述提及的“解脱”并不意味着数据不做了,仅仅是少一个须要时刻惦记的榜单而已。“对于我们来说,更即便把钱花在蔡徐坤的音乐上。”
现在,微博名星势力榜大陆榜第一早已易主,但粉丝们还在用自己的方法证明蔡徐坤“顶级流量”的名号。
7月26日,蔡徐坤的新EP《YOUNG》发售,用时3小时22分钟成为QQ音乐总榜第一,目前销售额破2900万人民币。与之对比的是,此前张艺兴粉丝长达9个月创造的2600万记录。
但是小金似乎能代表绝大多数粉丝群体的追星态度:笃信流量,也苦于流量。“没有办法,在这么多指责贬低的声音下,粉丝能为他做的仅仅只是这个。”小金说道。
有人说微博冲粉丝链接,周杰伦超话登顶是实力不向流量低头的最好证明。对于流量名星,路人带有天然的敌视甚至偏见,名星常常是造星游戏中饱受诟病的主角,公众总想戳破流量名星的泡沫。
但在流量数据繁荣背后,名星和粉丝常常也是苦于被流量“绑架”的被害者。
“谁就会由于遭到责难而不开心,而且并不代表所有粉丝都懂得消化。由于我们由于舍得拼早已被当枪和靶心好多次了,很累。有一些年纪尚小的弟弟们都会由于自己不懂而损害自己的精力,例如说情绪方面。”
打榜仍在继续。在没有找到更好支持偶像的方法之前,在畸形的粉圈规则还没被打破之前,粉丝们仍不得不在流量中纠缠、徘徊。
“我希望所有花钱、花大量精力的吸血榜单都有关掉的这天。”小金说。
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